而2020年2月17日开启公测的微信小程序直播组件，正是提升小程序变现能力的一大利器。

一批优先接入小程序直播的商家，在过去的微信“女神节”小程序直播活动中，交出了优秀的答卷。

  • 男装品牌九牧王在3月7号通过微信小程序直播，销售额达到130万，成交转化率近25%。
  • 男装品牌七匹狼在3月7日通过微信小程序直播，交易额环比前一天提升230%，订单量提升235%，支付人数提升176%，客单价提升近三成。
  • 服饰品牌ochirly在3月8日通过微信小程序直播，点赞量增长109%，成交总额环比增长160%，直播期间订单量增长近12倍。
  • 生活用品品牌全棉时代在3月8日通过小程序直播，与观众的互动数共计突破50万，当天直播销售额较最近一期全棉时代直播提升了500%。

由此可见，小程序直播所蕴含的变现能力不容小觑。

为助力商家快速开发、上线带有直播能力的微信小程序，实现流变现！我们的两款热销产品——轻应用小程序、商城小程序也新增直播功能。

轻应用小程序 已上线直播功能

商城小程序 将于下周上线直播功能


「 小程序直播是什么 」

小程序直播是微信官方提供的商家经营功能。

生活服务行业的商家，可通过小程序直播实现“用户互动”与“服务销售”的闭环，完成高效转化。

教育行业商家，可通过小程序直播进行“在线教育”，快速完成线下线上转型升级，实现内容变现。

电商行业商家，可通过小程序直播实现“直播带货”，让用户边看边买不再犹豫，刺激销量提升。

作为微信提供的原生直播能力，小程序直播拥有以下优势：

>> 01   轻松收获私域流量
用户观看直播内容、预约服务均在商家自己的微信小程序内完成，无需跳转到其他小程序或APP，大大缩短用户转化路径。

如此一来，直播带来的所有流量都将沉淀在商家自己的微信小程序中，有利于商家构建私域流量池，便于后续长期运营。

接入小程序直播后，商家拥有充分自主性，可根据自身运营策略决定开播的时间、时长、频次。


>> 02   低门槛、快运营
目前小程序直播正在火热公测中，接到公测邀请的商家可在「微信小程序后台-功能-直播」中申请开通直播能力，无需额外申请直播资质。

通过审核后，借助小程序或商城，最快1天即可完成开发，并上线带有直播能力的微信小程序。

同时，小程序直播运营十分简单，最快20分钟即可上手，商家可通过小程序直播提供的点赞、评论、抽奖、优惠券派发等能力，与用户产生丰富互动。


>> 03   强社交互动、强转化
基于微信生态，小程序直播支持用户订阅直播间，订阅后用户可收到开播提醒，方便用户回访直播间。

小程序直播支持一键分享到微信聊天，方便好友或社群成员访问。

此外，也支持在公众号菜单、公众号文章等位置内嵌小程序，轻松为直播间引流，由于通过公众号引流的粉丝带有一定的忠诚度，转化会更容易。


「 商家如何开通小程序直播 」

小程序直播目前为公测阶段，符合以下条件且收到公测邀请的商家，可在「微信小程序后台-功能-直播」中申请开通小程序直播功能。

共有6个条件，其中条件1、2、3必须同时满足，条件4、5、6满足其一即可。

条件1：满足小程序21个开放的服务类目
满足其一即可：电商平台、商家自营-百货、初级食用农产品、食品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、办公/文具、鲜花/园艺/工艺品、汽车内搭/外饰、家居/家饰/家纺、机械/电子器件、在线视频课程、直播、视频
条件2：主体下小程序近半年没有严重违规
条件3：小程序近90天内存在支付行为
条件4：主体下公众号累计粉丝大于100
条件5：主体下小程序连续7日活跃用户数大于100
条件6：主体在微信生态内近1年广告投放实际消耗金额大于1万元

注：
1. 尚未满足服务类目要求的商家，建议先在微信小程序后台添加符合条件的服务类目，再申请开通小程序直播功能。
2. 申请由微信官方进行处理，审核通过后即可使用小程序直播功能。


「 小程序直播功能介绍 」

>> 01   直播间
1. 商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理」中创建直播间。
2. 同一个小程序至多可创建50个直播间，一天内至多支持同时直播50场，每个直播间直播时长不能超过12小时。


>> 02   商品库
1. 商家可在「微信小程序后台-功能-直播-商品库」中添加商品/服务。
2. 添加商品/服务后，需提交微信审核，审核通过后商品/服务才能入库。
3. 已入库的商品可导入直播间，在直播间的商品列表中展示。
4. 直播过程中支持商家更换/上下架商品/服务。
注：微信审核时长为1-7天，建议商家将直播的商品/服务提前录入到商品库中。


>> 03   主播开播
1. 主播可在微信小程序后台获取直播间开播码，扫码进入主播端小程序直播；也可直接在微信内打开主播端小程序，在直播计划中进入对应的直播间发起直播。
2. 直播开始前，主播可对画面与声音进行调整，支持美颜/美白、切换摄像头、镜像等功能。


>> 04   互动
直播过程中，支持用户点赞、评论、参与抽奖活动，点击商品列表的商品/服务，可直接进入商品详情页下单购买，或直接进入服务详情页预约服务。



>> 05   抽奖
1. 商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理-运营」中创建抽奖，支持评论抽奖、点赞抽奖两种形式。一个直播间至多可创建30个抽奖活动。



2. 开奖后工作人员可以在微信小程序后台获取用户信息，如邮寄地址、兑奖码等。


>> 06   数据查看
商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理-控制台」中，查看当场直播的观看/互动/商品/订阅数据，实时了解直播转化效果。

观看数据：当前在线人数、观看人数、观看次数、平均观看时长。
互动数据：分享人数、分享次数、点赞人数、点赞次数、评论人数、评论次数。
商品数据：商品累计推送、商品点击人数、商品点击次数。
本场订阅数据：订阅人数、订阅次数、取消订阅人数、取消订阅次数。


「 如何借助轻应用小程序或商城

上线带有直播能力的小程序 」


如果你的微信小程序已发布上线，那么你需要：
1.核实小程序是否为企业主体，且是否符合本文开篇提到的开通条件，如果符合，则可在微信小程序后台申请获取直播资格。
2. 在轻应用小程序内添加“直播”模块，将的“直播权限”授权给轻应用小程序，即可在小程序内展示直播间入口。（注：小程序尊版可使用“直播”模块）

▲ 轻应用小程序 - 添加“直播”模块

注：显示“服务列表”效果即将支持

或是在商城内添加“直播导购”模块，将小程序的“直播权限”授权给商城，即可在小程序内展示直播间入口。（注：商城豪华版可使用“直播导购”模块）

▲ 商城 - 添加“直播导购”模块

注：显示“产品列表”效果即将支持

3. 在轻应用小程序或商城内提交审核发布，微信审核通过后，即可上线。上线后用户可从商家小程序中进入直播间观看直播。

如果你还未拥有微信小程序，那么你需要：
1.先注册企业主体微信小程序帐号，并添加符合条件的服务类目。
2.授权给轻应用小程序或商城进行设计、审核发布上线。
3.上线小程序后接到微信公测邀请，在微信小程序后台申请获取直播资格。
4.获取直播资格后，即可在轻应用小程序内添加“直播”模块、或是在商城内添加“直播导购”模块，展示直播间、上线带有直播能力的小程序。（注：轻应用小程序至尊版可使用“直播”模块，商城豪华版可使用“直播导购”模块）


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